Τι δεν αξίζει να μαθαίνεις από τα λάθη των άλλων στη ζωή; Αυτό σκοπεύω να σας βοηθήσω να κάνετε σε αυτήν την ανάρτηση.
Ξέρω ότι έχω χτυπήσει ΠΟΛΥ στις ετικέτες καμπάνιας και στα κανάλια. Εδώ είναι οι πόροι μου μέχρι σήμερα:
- Οδηγός προσθήκης ετικετών καμπάνιας
- Οδηγός καναλιών
- Δημοσιεύστε με οδηγίες σχετικά με τον τρόπο προσθήκης ετικετών στις διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης
- Δημοσιεύστε σχετικά με την προσαρμογή ομάδων καναλιών
Έτσι, μπορεί να αναρωτιέστε, „Γιατί δεν μπορεί να το αφήσει αυτό;“
Γιατί; Θα σου πω γιατί. Επειδή η προσθήκη ετικετών καμπάνιας είναι η νούμερο ένα αιτία που βλέπω για σοβαρά ζητήματα στους ελέγχους του Google Analytics.
Θα μπορούσατε να αναρωτηθείτε, στη συνέχεια, „Τότε γιατί να συνεχίσει να γράφει για αυτό, αφού οι καταστροφές με ετικέτες εκστρατείας είναι η ασφάλεια της δουλειάς της;“
Ναι, δεν έχω απάντηση σε αυτό.
Εν πάση περιπτώσει, ας ξεκινήσουμε με λάθη που έχω δει από εκδότες.
Σφάλματα εκδότη
Διατηρώ μια σημείωση στο Evernote μου για ζητήματα προσθήκης ετικετών καμπάνιας που βλέπω καθώς είμαι έξω και σχετικά με την περιαγωγή στον ιστό. Το κρατάω εδώ και μερικά χρόνια, οπότε ορισμένα από τα παραδείγματα ήταν χρονολογημένα. Αλλά έβγαλα κάθε μία από τις σελίδες του ιστότοπου στο Facebook, και αν διόρθωναν τα λάθη με τον τρόπο τους, δεν τα χρησιμοποίησα ως προειδοποιητική ιστορία.
Με κάθε σύνδεσμο, θα μοιράζομαι τι είναι λάθος και πώς θα συνιστούσα να το διορθώσετε. Φυσικά, αυτοί οι ιστότοποι μπορεί να έχουν ήδη εφαρμόσει τις διορθώσεις που προτείνω, αλλά αυτό θα ήταν σπάνιο. Και οι εκδότες είναι οι χειρότεροι παραβάτες που έχω βρει μέχρι σήμερα για καταστροφές με ετικέτες καμπάνιας. Ωστόσο, θα μοιραστώ μερικά παραδείγματα καταστροφών με ετικέτες καμπάνιας που βρήκα σε άλλους ιστότοπους.
Gawker
Ο Gawker είναι τώρα αδρανέςαλλά πριν πάει κάτω, η κοινωνική τους ομάδα έκανε πολλές δικές της γκάφες.
Παράδειγμα συνδέσμου
http://gawker.com/how-things-work-1785604699?utm_campaign=socialflow_gawker_facebook&utm_source=gawker_facebook&utm_medium=socialflow
Τι τρέχει
- Η Google δεν αναγνωρίζει το „socialflow“ ως μέσο, επομένως όλη αυτή η επισκεψιμότητα με ετικέτα θα εμφανίζεται στο κανάλι (Άλλο) της Google. Βλέπω αυτό το ζήτημα αρκετά συχνά με εργαλεία που χρησιμοποιούν το Social Flow. Ρίξτε μια ματιά στην τελευταία μου ανάρτηση στα κανάλια για να μάθετε ποια μέσα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. (Κοινοποιώ έναν πόρο από τον ιστότοπο της Google που είναι καθαρός χρυσός.)
- Η πηγή θα πρέπει να είναι «facebook.com».
- Η καμπάνια μοιάζει με χαμένη ευκαιρία καθώς το ‚facebook‘ περιλαμβάνεται ήδη στην πηγή. Εναπόκειται σε μια ομάδα κοινωνικής δικτύωσης να αποφασίσει πόσο ευκρινείς θέλουν να γίνουν με τα ονόματα των καμπανιών τους, αλλά κανένα από αυτά τα στοιχεία δεν μου φωνάζει την καμπάνια.
Πώς να φτιάξεις
- Αλλάξτε το μέσο σε „κοινωνικό“ ή ένα μέσο που αναγνωρίζει η Google. (Το „κοινωνικό“ είναι το πιο εύκολο.)
- Αλλαγή πηγής σε «facebook.com».
- Προσαρμόστε το κανάλι κοινωνικής δικτύωσης για να συμπεριλάβετε το „socialflow“. Δείχνω πώς να ολοκληρώσετε αυτήν την επιδιόρθωση στο παρακάτω gif.
Ο ανεξάρτητος
Παράδειγμα συνδέσμου
http://www.independent.co.uk/arts-entertainment/films/news/hugh-jackman-wont-join-mcu-wolverine-x-men-disney-fox-deal-a8111726.html?utm_campaign=Echobox&utm_medium= Social&utm_source=Facebook
Τι τρέχει
- Οι μηχανικοί του Google Analytics πήραν την τραγική απόφαση να κάνουν τις παραμέτρους της καμπάνιας διάκριση πεζών-κεφαλαίων και δεν το έλαβαν υπόψη πολύ αληθινό πιθανότητα οι έμποροι να κεφαλαιοποιήσουν τα μέσα τους. Επομένως, η Google δεν έχει ιδέα τι είναι το „Social“ και το καταχωρεί στο συρτάρι ανεπιθύμητων στοιχείων της — το κανάλι (Άλλο). ?
- Θα πρόσθετα την πηγή ως „facebook.com“, όχι „Facebook“. Ο λόγος είναι ότι θα πρέπει ιδανικά να μιμηθείτε τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται φυσικά οι πηγές στο Google Analytics. Για παραπομπές είναι μόνο ο τομέας, με εξαίρεση το Google Plus. Στη συνέχεια εμφανίζεται ως plus.google.com ή plus.url.google.com.
Πώς να φτιάξεις
- Εάν χρησιμοποιείτε ένα πόρος προσθήκης ετικετών καμπάνιας, όπως το Έγγραφο Google που έχω διαθέσει δημόσιααναγκάστε τα μέσα σε πεζά.
- Προσθέστε ένα στοιχείο γραμμής στους ορισμούς του καναλιού σας που χρησιμοποιούν „αντιστοιχίσεις regex“ για να μην κάνουν διάκριση πεζών-κεφαλαίων, όπως έχω δείξει στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης.
BuzzFeed
Παράδειγμα συνδέσμου
https://www.buzzfeed.com/claudiarosenbaum/dustin-hoffman-new-sexual-misconduct-allegations?utm_term=.hhbxeDQLK0&utm_source=bffbbuzzfeed&ref=bffbbuzzfeed#.viqYELNOKD
Τι τρέχει
- Λείπει η πιο σημαντική παράμετρος: μεσαίο! Αυτή η επισκεψιμότητα θα εμφανίζεται στο κανάλι (Άλλο) του BuzzFeed επειδή δεν υπάρχει μέσο που να λέει στην Google να τη στείλει στο κανάλι κοινωνικής δικτύωσης.
- Το utm_source θα πρέπει να οριστεί σε μια πραγματική πηγή: facebook.com.
- Οποιεσδήποτε επιπλέον λεπτομέρειες (όπως αυτά που έχουν στην πηγή) θα πρέπει να τεθούν στην παράμετρο περιεχομένου.
- Θα πρέπει να υπάρχει ένα όνομα καμπάνιας.
Πώς να φτιάξεις
- Ορίστε το μέσο σε «κοινωνικό».
- Ορίστε την πηγή στο „facebook.com“.
- Προσαρμόστε το κανάλι κοινωνικής δικτύωσης ώστε να περιλαμβάνει πηγές που αντιστοιχούν στο ‚bffbbuzzfeed‘ για μελλοντική απόδειξη του καναλιού.
- Δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη ομαδοποίηση καναλιών που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να δουν πώς θα επηρεαστούν τα δεδομένα ιστορικού τους. Έχω δείξει πώς στο παρακάτω gif, το οποίο είναι πιο εύκολο από τη διαδικασία που μοιράστηκα στον οδηγό καναλιών μου. H/t να Mark Traphagen για την απλοποιημένη διαδικασία!
Επαγγελματική συμβουλή: Ένα σοβαρό πλεονέκτημα για τις προσαρμοσμένες ομαδοποιήσεις καναλιών είναι ότι διατίθενται στην αναφορά Καναλιών καθώς και στις αναφορές Πολυκαναλικών διοχετεύσεων. Η προσαρμοσμένη προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών σας δεν είναι διαθέσιμη στις αναφορές σας MCF. Το λυπηρό με τις προσαρμοσμένες ομαδοποιήσεις καναλιών είναι ότι πρέπει να κοινοποιούνται (ακόμη και μεταξύ χρηστών στον ίδιο οργανισμό) και δεν είναι διαθέσιμες σε εσάς μέσω του API. ?
Φασαρία
Παράδειγμα συνδέσμου
https://www.bustle.com/p/perms-are-making-a-comeback-you-may-actually-want-one-7607452?utm_source=facebook&utm_medium= ιδιοκτησία&utm_campaign=φασαρία
Τι τρέχει
- Η Google δεν αναγνωρίζει το „κατέχοντα“ ως μέσο κοινωνικής δικτύωσης.
- Το „facebook“ δεν εμφανίζεται με τον τρόπο που αυτή η παραπομπή στις αναφορές GA.
- Το „bustle“ δεν είναι πολύ χρήσιμο όνομα καμπάνιας.
Πώς να φτιάξεις
- Ορίστε το μέσο σε «κοινωνικό».
- Προσθήκη „.com“ στην πηγή.
- Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε ένα όνομα καμπάνιας λίγο πιο διορατικό από το όνομα του οργανισμού σας.
Σφάλματα σε άλλους ιστότοπους
Οι εκδότες δεν είναι οι μόνοι που μπλέκουν τις ετικέτες της καμπάνιας τους. Ας επιλέξτε μάθετε από τα λάθη κάποιων άλλων ιστότοπων.
nj.com
Παράδειγμα συνδέσμου
http://www.nj.com/hunterdon/index.ssf/2017/07/no_bull_landmark_nj_country_western_club_suddenly.html?utm_source=dlvr.it&utm_medium=twitter
Τι τρέχει
- Το «twitter» δεν είναι μέσο. είναι πηγή.
- Το ‚dlvr.it‘ δεν είναι πηγή. είναι ένα εργαλείο αυτοματισμού μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
- Δεν υπάρχει καμπάνια.
Πώς να φτιάξεις
- Ορίστε το μέσο σε «κοινωνικό».
- Ορίστε την πηγή στο ‚twitter.com‘.
- Προσθέστε το dlvr.it στο περιεχόμενο εάν θέλετε να συμπεριλάβετε αυτή τη λεπτομέρεια.
- Συμπεριλάβετε ένα διαισθητικό όνομα καμπάνιας.
iskn
Παράδειγμα συνδέσμου
https://store.iskn.co/products/slate?utm_source=Facebook&utm_medium=Βίντεο&utm_content=Web_Serie_e01_&utm_campaign=Εξέταση
Τι τρέχει
- Αυτός ο σύνδεσμος κοινοποιήθηκε στο Facebook, επομένως το μέσο θα πρέπει να οριστεί σε «κοινωνικό» και όχι σε «Βίντεο».
- Το „Facebook“ δεν είναι το πώς εμφανίζεται αυτή η πηγή στο Google Analytics.
- Το όνομα της καμπάνιας φαίνεται αρκετά ασαφές.
Πώς να φτιάξεις
- Ορίστε το μέσο σε «κοινωνικό».
- Ορίστε την πηγή στο „facebook.com“.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε ένα πιο διαισθητικό όνομα καμπάνιας.
Κυνήγι προϊόντος
Παράδειγμα συνδέσμου
https://www.producthunt.com/posts/api-list?utm_source=browser_notification&utm_medium=browser_notification&utm_campaign=api-list
Τι τρέχει
- Δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την ίδια τιμή για πολλές παραμέτρους.
- Η Google δεν αναγνωρίζει το „browser_notification“ ως μέσο.
- Η πηγή πρέπει να είναι ο ιστότοπος στον οποίο ζει ο σύνδεσμος. Δεδομένου ότι αυτός ο σύνδεσμος εστάλη σε μένα μέσω του Slack, δεν ξέρω από πού προέρχεται. Εάν πρόκειται για μια ειδοποίηση προγράμματος περιήγησης που μπορεί να εμφανιστεί σε οποιονδήποτε ιστότοπο, θα πρέπει να είναι δημιουργικοί ως προς την πηγή, όπως ακριβώς έχουμε να κάνουμε με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο (το οποίο εξηγώ στον οδηγό προσθήκης ετικετών της καμπάνιας μου)
Πώς να φτιάξεις
- Μου αρέσει πραγματικά η ειδοποίηση του προγράμματος περιήγησης ως μέσο. Θα χρησιμοποιούσα ένα σύμβολο συν αντί για υπογράμμιση, ώστε να εμφανίζεται ως κενό στις αναφορές GA σας. (Και πάλι, επιδεικνύω αυτήν την τεχνική στον οδηγό προσθήκης ετικετών στην καμπάνια μου και στην πιο πρόσφατη ανάρτησή μου σε κανάλια. Αλλά αυτό είναι απλώς μια προτίμηση στυλ από την πλευρά μου.
- Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κανάλι ειδοποίησης προγράμματος περιήγησης για να διασώσετε αυτήν την επισκεψιμότητα από το κανάλι σας (Άλλο). Στο παρακάτω gif το ρύθμισα να αναγνωρίζει κενό ή υπογράμμιση. Αν θέλετε να μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε το regex στο Google Analytics σαν baws, ρίξτε μια ματιά στην ανάρτησή μου με το super nerdy regex. (Το αναλύω με τους απλούστερους όρους.)
Hipmunk
Παράδειγμα συνδέσμου
https://www.hipmunk.com/hotels?variant=cnntravel&utm_source=cnntravel&utm_campaign=cnn&utm_medium=search_partnership&utm_content=30perc4starnycsave1#w=New+York+City,+NY;i=2016-01-08;o=2016-01-10
Τι τρέχει
- Η Google δεν αναγνωρίζει το μέσο „search_partnership“.
- Το ‚cnntravel‘ δεν είναι έγκυρη πηγή. Η πηγή πρέπει να είναι ο τομέας στον οποίο ζει ο σύνδεσμος. Πρόσθετες λεπτομέρειες μπορούν να τοποθετηθούν στην παράμετρο περιεχομένου.
- Το „cnn“ δεν είναι καλό όνομα καμπάνιας.
Πώς να φτιάξεις
- Δημιουργήστε ένα προσαρμοσμένο κανάλι συνεργατών για συνδέσμους αυτού του είδους. Συμπεριλάβετε οποιαδήποτε άλλα μέσα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για να συμπληρώσετε αυτό το κανάλι, διαχωρίζοντάς τα με έναν χαρακτήρα σωλήνα (πάνω από τον χαρακτήρα ανάστροφης κάθετο στο πληκτρολόγιο).
- Χρησιμοποιήστε το ‚cnn.com‘ ως πηγή. Ρίξτε το ταξίδι στην παράμετρο περιεχομένου.
- Δώστε στην καμπάνια ένα πιο διαισθητικό όνομα, όπως „ταξιδιωτικός σύνδεσμος“ ή οτιδήποτε έχει νόημα για την ομάδα.
Βρείτε τις καταστροφές σας
Υπάρχει ένα κανάλι που συχνά παραβλέπεται στην αναφορά Καναλιών του Google Analytics (Απόκτηση > Όλη η επισκεψιμότητα > Κανάλια) που ονομάζεται (Άλλο). Εδώ πεθαίνουν τα καλά δεδομένα. Είναι μια άγονη γη γεμάτη με δεδομένα κοινωνικής δικτύωσης, επαναστόχευσης, email και άλλα πολύτιμα δεδομένα μάρκετινγκ. Ήρθε η ώρα να το ανατρέψετε. (Annie, για ποιο πράγμα βρίζεις;)
Θα θέλετε να κάνετε κλικ σε αυτό το στοιχείο γραμμής και, στη συνέχεια, να αλλάξετε την κύρια ιδιότητα στην επόμενη αναφορά σε Μέσο, κάνοντας κλικ στο Άλλο και πληκτρολογώντας „med“ στο φίλτρο για να το τραβήξετε προς τα πάνω. Εάν μαθαίνετε οπτικά, ακολουθήστε το κινούμενο gif παρακάτω.
Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;
Εάν εξακολουθείτε να μην είστε βέβαιοι για το πώς να διορθώσετε τα προβλήματα με τις ετικέτες της καμπάνιας σας και να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα κανάλια που λειτουργούν για την επιχείρησή σας, σας προσφέρω πολλές επιλογές που θα σας βοηθήσουν να ξεφύγετε από το χάλι:
- Hangouts: Αφιερώστε μια-δύο ώρες για να με ενημερώσετε με τα προβλήματα με τις ετικέτες της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιώ μια υπηρεσία συνδιάσκεψης που μας επιτρέπει επίσης να μοιραζόμαστε εύκολα οθόνες. Έτσι μπορώ να κάνω αλλαγές ενώ παρακολουθείτε ή το αντίστροφο. Στη συνέχεια σας στέλνω ένα αντίγραφο του βίντεο της συνεδρίας μας.
- Έλεγχος Analytics: Πρόκειται για εκτενείς εμβαθύνσεις στα ζητήματα αναλυτικών στοιχείων σας που περιλαμβάνουν έρευνα των καμπανιών και των καναλιών σας.
- Ενημέρωση Analytics: Πρόκειται για ελέγχους αναλυτικών στοιχείων που περιλαμβάνουν τα πιο συνηθισμένα ζητήματα που βλέπω στους ελέγχους. Δεν αποτελεί εγγύηση ότι αυτά θα είναι τα μεγαλύτερα προβλήματα του λογαριασμού σας, αλλά είναι μια καλή επιλογή για νεοσύστατες επιχειρήσεις και μικρότερους ιστότοπους.
- Πρότυπο ελέγχου Analytics: Με πολύ περιορισμένο προϋπολογισμό ή θέλετε να μάθετε να κάνετε τον δικό σας έλεγχο αναλυτικών στοιχείων DIY; Δεν κοστίζει λιγότερο από αυτό. Για 295 $ λαμβάνετε ένα εικονογραφημένο πρότυπο 200+ σελίδων που σας καθοδηγεί στον τρόπο εκτέλεσης του δικού σας ελέγχου αναλυτικών στοιχείων. Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για να εκπαιδεύσετε νέους αναλυτές σχετικά με τον τρόπο προσαρμογής (ή διόρθωσης) των εφαρμογών σας στο Google Analytics.
Η δημοσίευση της καμπάνιας του Google Analytics για την προσθήκη ετικετών σε καταστροφές στην άγρια φύση: An Exposé εμφανίστηκε πρώτη στο Annielytics.com.
